珠宝品牌Pandora(潘多拉)近日公布2025年第二财季业绩报告,数据显示,公司营收同比增长4.5%至70.75亿丹麦克朗(约合人民币79.67亿元),毛利率攀升至79.3%,营业利润达12.9亿丹麦克朗(约合人民币14.5亿元),展现出稳健的盈利能力。然而,全球市场表现分化明显,美国市场延续高增长态势,而中国市场因门店调整遭遇短期挑战,供应链优化则成为本季度业绩的亮点之一。
Pandora在北美市场延续了此前的强劲表现,第二财季销售额同比增长8%。品牌通过捕捉年轻消费者对个性化珠宝的需求,推出多款联名系列及限量款设计,成功激发市场购买力。此外,数字化渠道的深化布局(如线上定制服务、社交媒体营销)进一步推动了销售增长。分析认为,美国市场对轻奢珠宝的旺盛需求,以及Pandora“故事化”品牌策略的落地,是保持地位的关键。
与美国市场形成鲜明对比的是,Pandora在中国市场面临较大压力。受关闭12家门店的影响,本季度销售额同比下降15%。尽管短期阵痛难避,但Pandora强调将通过本土化设计和明星代言策略重塑品牌吸引力。业内人士指出,中国轻奢珠宝市场竞争激烈,Pandora需在差异化定位和消费者情感连接上持续发力。
面对全球贸易环境的不确定性,Pandora的供应链优化战略成效显著。公司依托泰国、中国、越南和印度的四大生产基地,通过分散生产降低关税风险,并直接将产品运往加拿大和拉美市场,减少对美国配送中心的依赖。这一调整缩短了物流周期,还节省了约10%的运输成本。
当前局势下, 品牌或将继续坚持双引擎战略,一方面通过产品创新和数字化体验巩固成熟市场优势,另一方面加速新兴市场(如印度、东南亚)的渗透,并探索二手珠宝回收等循环经济模式。值得关注的是,品牌近期推出的“Reflexions”可替换串饰系列,凭借模块化设计和环保材质,已成为年轻消费者中的热门话题,或为下一阶段增长提供新动能。
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